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    Facebook 来了，Shmacebook 也出现了。不外，鲁珀特•默多克的外交网站仍是好意思国流量最大的网站，而且它正变得更为遒劲

    作家：David Kirkpatrick

    “东谈主东谈主都信托那些瞎掰八谈的媒体，说什么 MySpace 照旧完蛋了，Facebook 照旧赶超咱们了。”汤姆•安德森（Tom Anderson）怀恨谈。也许你知谈汤姆是谁。他是 MySpace 的总裁。他甚而有可能是你的“一又友”─他是 MySpace 两亿多会员注册后添加的第一个东谈主。他闲居很低调，但谈到其他外交网站的话题，他有点高亢：“这简直太罪戾了！”

    “但这种话你不可说得太多。”他的业务伙伴、MySpace 首席扩充官克里斯•迪沃夫（Chris DeWolfe）和睦地打断了他的话。“你听起来像是在小心。”

    淌若寰球在时候方面有共鸣的话，那即是继谷歌（Google）之后最要紧的是外错乱聚。形形色色的东谈主都在加入这类新式网站，因为你的确不错在线上获取更多乐趣─偶然候甚而能作念更多事情─淌若你与别东谈主合营的话。咫尺，这个行业的确启动能收获了，因为每个作念消耗告白的大客户都意志到，淌若你能灵验地期骗这些新近走动的集聚东谈主群，他们就能成为你的品牌倾销员。前年，每个十几岁的青少年都在指摘 MySpace。咫尺，Facebook 发展得更快，正成为东谈主们新的指摘焦点，这令汤姆•安德森堕入困惑之中。

    鲁珀特•默多克（Rupert Murdoch）的新闻集团（News Corp.）是家侵扰成性的公司，旗下分支公司的高管们其实用不进行小心─尤其是咫尺该公司的限制在外错乱聚这个以爆炸性速率发展的行业中是最大的。要说 MySpace 的假话很恣意，因为它的版面不守规章，网站导航败兴千里闷，而且总体嗅觉很脱落。但众人即是可爱它。

    MySpace 是好意思国流量最大的网站：阐发 comScore Media Metrix 公司的造访，7 月份网站的网页浏览量为 450 亿次。另一家调研公司 Compete.com 绸缪出好意思国东谈主在这个网站上花的期间占他们上网总期间的 12%。而且，昭彰咫尺的会员不再只是是小孩子了─约有一半的会员年事当先 35 岁。默多克在 2005 年买下 MySpace 的时候，公司收入是 2，300 万好意思元；他最近告诉分析师说，从 7 月启动的财务年度中，它的收入将达到 8 亿好意思元，利润率当先 20%。

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    天然，咫尺还没法断言 MySpace 的会员东谈主数是否会接续当先。险些每天都有新的竞争敌手出现，该网站也接续受到诡秘权和安全性操作等方面的月旦。如今，甚而都不可笃定一年后谁会在惩处这个网站：迪沃夫和安德森咫尺正在与新闻集团从头谈协议。不外，脚下的这种运作形貌很有可能会合手续较长一段期间。事实上，我要冒险说一句：MySpace，鲁珀特•默多克用了四年之久的集聚玩物，可能成为这祖传媒公司在将来的样板。

    鉴于 MySpace 和 Facebook 在业内的总揽地位ai 萝莉，将两者比拟是不可幸免的，但它们可谓大相径庭。Facebook 的思法仅是用于说合你在线下照旧默契的东谈主；它的独创东谈主兼首席扩充官马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）更乐于将它归类为一个“器用”。它的用户界面干净整皆，而且所有这个词这个词网站突出紧凑，立场求实。而 MySpace 则是当代媒体的夹杂体─充斥音乐、视频和搞笑实质。它像一家摇滚酒吧─脱落、嘈杂而拥堵。许多用户的先容都很炫目丽都，一怒放就会看到闪光的笔墨，耳边会响起音乐。“咱们眼于匡助东谈主们抒发我方，彼此默契并去探索。”斯蒂夫•皮尔曼（Steve Pearman）说谈。他是安德森阐扬联想网站的主要助手之一。“淌若你思在玄色的布景上弄上粉红色闪光的笔墨，我能跟谁说这是折柳的？”

    在 MySpace 上，你不光不错跟任何东谈主交一又友，而且不错跟任何东西交一又友。一只狗都不错有先容文献，AT&T 也不错。这种松散性影响普遍，彻里彻外地有别于 Facebook 网站。MySpace 成了音乐产业事实上的主页，因为它的会员不错跟乐队作念一又友。任何品牌、政界候选东谈主、非渔利组织甚而政府都不错创建一个先容文献，然后启动添加一又友。希拉里•克林顿（Hillary Clinton）领有 135，000 个一又友，巴拉克•奥巴马（Barack Obama）领有 175，000 个。最近上映的电影《“反”芭比》（Bratz）的一又友达到 42，000 个。维多利亚的玄机（Victoria's Secret）粉红系列品牌有 210，000 个一又友。笑剧演员戴恩•库克（Dane Cook）是领有一又友数最多的─当先 200 万东谈主。创建一个先容文献不必花一文钱，不外像“维多利亚的玄机”这类公司照旧为 MySpace 在宣传上提供的匡助支付了特等用度。淌若你说你是戴恩•库克或维多利亚的玄机在 MySpace 上的一又友，这是一种抒发密切关系的形貌，同期也在含蓄地提议你的一又友是否不错共享信息。一个 Abercrombie & Fitch 的“粉丝”，在莫得这家零卖商任何介入的情况下，为它建造了一个 167，000 东谈主的会员群。

    皮尔曼如是形色 MySpace 典型的运作形貌：“我默契你，我看到了你的一个一又友。望望他们─他们和这个乐队是一又友。这个乐队正在进行一场上演。他们在这个很棒的俱乐部。这里有个家伙也去了阿谁俱乐部，他还爱看《天际堡垒卡拉狄加》（Battlestar Galactica）─也许他和我能成为一又友。”用户们自在地通过这个历程进行调换，点击怒放一个又一个页面，每个页面上都挂满了告白。 在今夏的某天，MySpace 让它的用户沐浴在 73 亿个告白中。

    随点击和交友进行得风起云涌，MySpace 正成为一个告白圣地就不足为奇了。招引告白投放的另外少量，是 MySpace 正灵验筹画它我方的微型互联网。在何处，用户们都有我方的主页，上头都是对于他们我方的数据，可供搜索，还不错─用集聚行业最可爱用的专科术语来说─“捞钱”。谷歌在 2006 年许愿将一年支付约 2.5 亿好意思元，于 2010 年中在网站上露出 MySpace 告白的文本搜索和重要字搜索。MySpace 的大部分横幅告白都由其寂然销售，而且公司正在推出新的告白搜寻时候。据调研公司 eMarketer 绸缪，2007 年 MySpace 将卖出 5.25 亿好意思元的告白，占外错乱聚行业总额的 58%。 Facebook 将卖出 1.25 亿好意思元的告白─不足前者的四分之一。 迪沃夫称，行将到来的一个普遍商机是在手机上推出带有告白相沿的 MySpace。

    MySpace 在贝佛利山的办公室嗅觉就像是一个责任室或刊行公司。上昼 10 点，穿戴追忆、好意思丽的二十多岁年青东谈主在餐厅门前列队买百吉饼，拿昨晚的约会或音乐会彼此逗笑。在前台紫红色的墙上枚举电影海报。用来代替高管会议室的休息室里摆满了沙发，桌上放以下这些杂志：《好莱坞报谈》（Hollywood Reporter）、《综艺》（Variety）、《综艺日报》（Daily Variety）─莫得别的。这可能是独逐一家提供代客停车的大型时候公司。

    能让 MySpace 的职员繁盛的事情是找到一个新乐队，或是锁定一个热点电视节办法在线播放权。“咱们的中枢竞争力，”迪沃夫说，“即是找出最佳的实质─从最顶尖的专科实质到时卑劣行的实质─然后取得许可，把它放到 MySpace 上。”它与 NBA 和国度播送公司（NBC）都签有协议，另外还有《三十而立》（Thirtysomething）的创作主谈主，在电视台播出新一季之前在 MySpace 上首播。MySpace 不错通过向实质所有这个词者收取刊行用度以及寻找和宣传它我方的实质来收获。事实上，它的确领有一个 MySpace 刊行公司，签下了一些热衷此谈的音乐家。它还很有可能配置一个电影和视频方面的访佛公司。最近重展开业的 MySpaceTV 是咫尺仅次于 YouTube 的第二大互联网视频网站。网站实质再行闻集团出品的《辛普森一家》（The Simpsons）裁剪，偷拍自拍到你孩子六岁生辰派对的家庭自拍视频，应有尽有。福特模特公司（Ford Models）用钱播放其“寰宇超等模特”大赛的宣传视频。这个视频照旧被浏览 72，000 次。

    而 Facebook 从未获取过一次歌曲或视频的许可权，也许将来也不会。需要指出的是，它的总部位于帕洛阿尔托市的大学通衢（University Avenue）─时候行业的核爆腹黑地带。在何处，闲居唯独在职工构成的极限飞盘队（Ultimate Frisbee）击败谷歌队时才会开派对。其他情况下东谈主们只是一夜责任，编写门径，苦思冥想琢磨新神气─险些从不会思到 MySpace。

    不知足的是，MySpace 陷于对 Facebook 一相宁愿的困扰之中。尽管来自 comScore 的数据标明，65% 的 Facebook 用户同期领有 MySpace 帐号，迪沃夫和安德森仍然战胜 Facebook 是他们的竞争敌手。不外，马克•扎克伯格不答允这种成见。“我从来不认为咱们是竞争者。”他说。“咱们一直在奋勉作念些突出不同的东西，固然咱们都在外错乱聚空间这个边界。”扎克伯格曾几度迎面或者通过手机短信跟安德森说过相似的话，对此安德森感到很恼怒。事实也恰是如斯。

    安德森和迪沃夫为何将 Facebook 视作威逼，这不难意会。固然扎克伯格并莫得径直袭击 MySpace，但他却为其他公司这样作念提供了便利。5 月下旬，Facebook 书记它将开放我方的站点─面向 4，100 万名会员─任何东谈主，从大型软件公司到寝室里的黑客，都不错编写软件放到上头。扎克伯格认为，这使它成为一个“平台”。咫尺，Facebook 领有 4，000 多个新应用软件─其中大部分最受接待的软件复制了 MySpace 上已有的一些东西。

    任何对 Facebook 过甚平台的指摘，都足以紧闭 MySpace 的办公室报怨。这又是自我小心在作祟。“MySpace 一直都是个平台。”迪沃夫坚合手这少量。“咱们有一个开放的平台。”他的深嗜深嗜是 MySpace 允许被称为“小插件”的微型应用软件出咫尺网站上。

    迪沃夫为东谈主蔼然，不外一说到诡秘问题，语言就会变得不那么自在。自从 MySpace 对网站实质不设任何截止以来，这项处事的难于惩处就出了名。用户闲居匿名操作。另外，还存在性猎艳者这别称誉扫地的问题。网站处事在畴昔一年中实行了一系列新的诡秘保护次序，迪沃夫认为新的保护次序使 MySpace 和 Facebook 一样安全。不外，在 Facebook 网站上，保护次序被莳植成默许，用化名作念不了些许操作。要在 MySpace 上达到访佛的诡秘保护进度，需要自发和期间。而好多会员都懒得去作念。

    探究到这家公司主东谈主的身份，淌若 MySpace 日渐呈现出一家大型跨国传媒公司的面容，这涓滴不难意会。鲁珀特•默多克给他的收购品打上了我方的图章，尤其是在将其推向海外化方面。这使它在竞争中获取了凸起的上风。默多克每个月至少到访一次阿谁天才云集的办公室，接洽迪沃夫关联会员东谈主数和注册率等一连串问题。2006 岁首，迪沃夫充满情感地告诉他，MySpace 将在英国通达第一个海外站点。“我对此突出高亢。”迪沃夫说。“然后他梗概说 [效法默氏油腻而逐渐的澳大利亚口音]，｀本年会多开几个？＇我说，｀也许会有几个吧。＇然后他说，｀12 个怎么样？＇效能咱们临了开了 14 个。”

    安德森也关联于鲁珀特的故事：“有一次他打电话给我，说不知谈什么原因，无法进行会员登录。我试通过电话匡助他，｀敲这个。敲阿谁。你在屏幕上看到什么？＇然后他说，｀网站指示，｀接待你，约翰（John）。＇然后我梗概问，｀约翰？为什么会是约翰呢？＇他说（以我方的腔调效法那平安而有点歪邪的口音），｀我在 MySpace 上不必我方的本名。＇”

    那么，委果的情况怎么样，克里斯和汤姆？“情况很好，咱们但愿能在这里待上很永劫期，我认为这会是委果独到的资格。”迪沃夫答谈，安德森点点头。“咱们在新闻集团干了快两年了，而且咱们有可能会再签两年，然后……”等等，有可能？靠近逼问，他显得有些微小不安。“我不知谈。”他说谈，病笃地扫了一眼他的公关司理。他有些游荡。“咱们可能会接续留在这家公司。”MySpace 的两位最高阐扬东谈主照旧花了数月期间就续约两年进行谈判，但脚下仍有变数。他们在被新闻集团收购的母公司里股份未几，是以尽管他们获取了普遍成效，但并莫得得到大笔答复。据称，他们在奋勉争取 5，000 万好意思元和为期两年的协议，但并不顺利。公允地说，多样迹象都标明他们一心扑在责任上，不太可能离开。迪沃夫在摄取咱们的采访时施展出的游荡，可能只是一种谈判计谋。

    站在默多克的角度，很昭彰他要借 MySpace 的成效在互联网体系中饰演更要紧的变装。他在本年早些时候与雅虎（Yahoo）谈到了用 MySpace 的一小部分来换取一大块肥肉。同期，时候业界的其他任何公司，尤其是雅虎和微软（Microsoft），都穷困思参与外错乱聚业务。任何行业中任何面向消耗者的公司，都得探究决定是否与一家大型外错乱聚公司合营，或者我方分工。举例，维亚康母（Viacom）就筹算我方别辟门户。

    岂论这场跑马会如何演绎下去，MySpace 照旧会全力前进。起始，它很快就会拿下几宗大生意。据高管们称，这将有助于从 Facebook 何处归附一些失地。“这是我第一次以为委果有了竞争敌手。”安德森说谈。昭彰，他照旧从非默多克立场的自保景色中回复了。“总的来说这是件善事，因为淌若这个公司也曾存在过任何自诩情感的话，那么咫尺你有个敌手要去防卫了，你得说：｀嗨，咱们要作念得更好。＇”

    MySpace 将会作念得更好。Facebook 也将作念得更好。今后，那些尚没驰名字的参与者也会作念得更好。这个行业独一笃定的输家是那些伪称这不外是好景不常的消耗者集聚公司。

    译者：陈晔ai 萝莉